L\u2019esport professional \u00e9s l\u2019epicentre d\u2019una gran ind\u00fastria que competeix, m\u00e9s enll\u00e0 d\u2019estadis, pistes i circuits, en la dura batalla per la fidelitzaci\u00f3 i l\u2019obtenci\u00f3 d\u2019audi\u00e8ncies, com un dels pilars de la seva estrat\u00e8gia de negoci. Les audi\u00e8ncies assisteixen als esdeveniments, compren els seus productes i consumeixen els seus continguts; a m\u00e9s, generen l'inter\u00e8s de les marques que aporten recursos econ\u00f2mics a canvi de poder promocionar els seus productes i serveis; i tamb\u00e9 s\u00f3n b\u00e0siques per sumar valor als drets d'emissi\u00f3 de les competicions i aix\u00ed poder comercialitzar-los. <\/p>\n\n\n\n
La compet\u00e8ncia per l'audi\u00e8ncia enfronta l'esport professional amb la ind\u00fastria de l'entreteniment, fins al punt de confondre els seus l\u00edmits. Competicions com l\u2019NBA, l\u2019NFL, MotoGP, la F\u00f2rmula 1, la Premier o la Lliga, per\u00f2 tamb\u00e9 els seus clubs, esportistes i atletes, competeixen amb la televisi\u00f3 i les plataformes de streaming, i amb la variada oferta de producci\u00f3 art\u00edstica del mercat. A m\u00e9s, la compet\u00e8ncia s'ha incrementat amb la irrupci\u00f3 de les noves tecnologies digitals, que han generat nous n\u00ednxols de mercat, com els e-sports o els xous en streaming impulsats, a l\u2019hora, per nous creadors de contingut, que generen les seves pr\u00f2pies audi\u00e8ncies, al marge de les grans empreses de comunicaci\u00f3. <\/p>\n\n\n\n
Davant d'un panorama tan saturat i fragmentat, la compet\u00e8ncia per l'audi\u00e8ncia ser\u00e0 la que definir\u00e0 els nous reptes de l'esport d'elit. D'entrada, li exigir\u00e0 ser m\u00e9s espectacular que mai, per atraure, especialment, les audi\u00e8ncies m\u00e9s joves, que lideren noves formes de consum de continguts, m\u00e9s curts, immediats i atractius. La competitivitat, la incertesa del resultat, i les dosis de suspens i sorpresa s'hauran de potenciar amb noves dosis de xou i d\u2019espectacle, plantejant-se, fins i tot, canvis de format. <\/p>\n\n\n\n
La necessitat de m\u00e9s espectacularitat enlla\u00e7a amb un altre repte, la integraci\u00f3 de la innovaci\u00f3 tecnol\u00f2gica. En pocs anys hem comprovat com noves solucions s'han aplicat al rendiment esportiu, a les retransmissions i als recintes. Per\u00f2 la tecnologia continuar\u00e0 comportant canvis que avui es fan dif\u00edcils de preveure. <\/p>\n\n\n\n
L'esport professional tendir\u00e0, sens dubte, a un major grau de globalitzaci\u00f3, ja que es difon a trav\u00e9s d'una xarxa que connecta la societat a nivell mundial i perqu\u00e8 es finan\u00e7a, cada cop m\u00e9s, per institucions, marques, i fins i tot estats, que intenten imposar les seves idees i el consum a nivell global. Aix\u00f2 suposar\u00e0 la concentraci\u00f3 de competicions i marques al top del consum mundial, i allunyar\u00e0 altres a mercats m\u00e9s locals, menys atractius comercialment. <\/p>\n\n\n\n
Un altre canvi que impactar\u00e0 de manera not\u00f2ria en el futur de l\u2019esport professional t\u00e9 a veure amb la q\u00fcesti\u00f3 de g\u00e8nere. Perqu\u00e8 malgrat el creixement que ha tingut en els darrers anys la participaci\u00f3 de la dona a l'elit de l'esport, encara hi ha desafiaments i oportunitats per resoldre. Nenes i joves creixen inspirant-se en els seus referents, lluny de condicionants del passat i la ind\u00fastria de l'esport s'ha d'exigir la inclusi\u00f3 de la dona, en les competicions i en les estructures, ja que a m\u00e9s d'una q\u00fcesti\u00f3 d'equitat, suposa la meitat de l'audi\u00e8ncia en termes de negoci. <\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9 ser\u00e0 imprescindible que l\u201fesport d\u201felit integri de manera troncal el comprom\u00eds amb la societat, m\u00e9s enll\u00e0 de les estrat\u00e8gies de m\u00e0rqueting. Aquests darrers anys, organitzacions i esportistes han donat suport a causes i han promogut canvis socials. Aquesta tend\u00e8ncia, per\u00f2, haur\u00e0 d'anar a m\u00e9s, a risc de quedar excl\u00f2s de l'atenci\u00f3 i del respecte d'unes audi\u00e8ncies cada cop m\u00e9s sensibilitzades. <\/p>\n\n\n\n
No seran aquests els \u00fanics canvis que haur\u00e0 d'assumir una ind\u00fastria que encara necessita continuar professionalitzant-se. Alguns estudis ja apunten que, despr\u00e9s de l'impacte del coronavirus, el negoci s'ha comen\u00e7at a estabilitzar. El futur passa per exigir-se mentalitat innovadora per fer front als desafiaments d'un futur incert, per\u00f2 tamb\u00e9 molt atractiu. <\/p>\n\n\n\n