Cada cop més, els clubs de futbol s'impliquen amb causes socials. En funció dels seus valors, mostren adhesió a moviments i reivindicacions de la societat que s'identifiquen amb el seu posicionament. I, entre aquestes, el moviment LGTBI ha guanyat molta força en els darrers anys. En aquest cas, coincidint amb la celebració del dia Internacional de Orgull LGTBI, el 28 de juny, la meitat dels clubs de futbol de primera divisió van publicar al seu feed d'Instagram una imatge o alguna creativitat per mostrar el seu suport a la causa. Quin impacte va tenir? Doncs en un 90% dels casos, els clubs que van apostar per aquest col·lectiu van perdre seguidors a les xarxes socials. Podríem dir que van ser 'penalitzats' amb un unfollow homòfob.

D'entre ells, el FC Barcelona, que té la comunitat més gran (122 milions de seguidors), va ser el que va notar un impacte més destacat en les seves xifres absolutes: 440.000 seguidors menys a Instagram en les 48 hores posteriors a la publicació. Molt més lluny, altres equips com el València (-2.299 seguidors), l'Athletic Club (-1.218) o la Reial Societat (-605). Però aquest comportament a nivell digital no és exclusiu dels clubs de futbol de LaLiga. També ho pateixen, per exemple, a la Premier League. Aquest dissabte l'Arsenal va publicar un reel on es veien aficionats amb les samarretes del seu equip a la Pride Parade de Londres.. L'endemà comptabilitzaven 28.848 followers menys.

El debat sobre el moviment LGTBI és ja de per si molt encès. Si, a més, hi afegim una mica de futbol, es crea una tempesta perfecta entre evangelitzadors i detractors de la causa. Les dades són contundents: el post del FC Barcelona porta un total de 297.000 comentaris en 4 dies.Per posar context, el post del fitxatge de Gündogan pel Barça, la notícia esportiva de més impacte recent, va generar 26.000 comentaris. Entre un post i l’altre, l'increment és del 1042%. De fet, és, amb moltíssima diferència, el post del FC Barcelona amb més comentaris de la temporada 2022/23.

La conversa a les xarxes socials no deixa de ser un reflex del debat que es genera entre els fans d'un equip (encara que en el cas de Twitter, aquesta afirmació donaria per a un altre article). Aquells esdeveniments que afecten la marca i la reputació dels clubs tenen sempre un impacte directe al ‘buzz’ digital. L'exemple recent més significatiu el tenim al PSG, amb la marxa de Leo Messi: en els 3 dies posteriors a l'anunci de la sortida, el compte d'Instagram del club parisenc va perdre 1.5 milions de seguidors. Sigui per la causa LGTBI o per una altra de molt més enfocada a l'essència d'un club de futbol, com la sortida d'un jugador, la reputació digital compta cada cop amb un pes més destacat i, per tant, ha de ser abordada des d'un enfoc professional. També al futbol.  

Articles publicats en els mitjans de comunicació sobre aquesta anàlisi de Xerpa Studio:

La Vanguardia

https://www.lavanguardia.com/deportes/futbol/20230701/9081172/barcelona-pierde-seguidores-orgullo-lgtbiq-instagram.html

TV3

https://www.ccma.cat/esport3/el-barca-perd-mes-de-300000-seguidors-a-instagram-per-celebrar-lorgull-lgtbiq/noticia/3238183/

El Periódico

https://www.elperiodico.com/es/deportes/20230630/clubs-futbol-apoyaron-instagram-orgullo-lgtbi-pierden-seguidores-dv-89315998

Diari Ara

https://www.ara.cat/esports/barca/barca-perd-mes-300-000-seguidors-xarxes-donar-suport-l-orgull-lgtbiq_1_4744185.html

Mundo Deportivo

https://www.mundodeportivo.com/futbol/fc-barcelona/20230630/1002031521/barca-perdio-440-000-seguidores-instagram-apoyar-colectivo-lgtbiq.html

La Gazzetta dello Sport

https://www.gazzetta.it/Calcio/Liga/01-07-2023/il-barcellona-si-schiera-a-favore-del-pride-e-perde-400mila-follower.shtml

Radio Marca

https://www.marca.com/radio/opinion/2023/06/30/649e5d6346163f442d8b4572.html

Catalunya Ràdio

https://www.ccma.cat/catradio/alacarta/el-club-de-la-mitjanit/el-club-de-la-mitjanit-de-23-a-00-h-02072023/audio/1177208/