Desde Xerpa Studio compartimos camino con Metropolitan, la mayor cadena nacional de centros premium de actividad física, salud y ocio, en su reto de consolidar y proyectar su posicionamiento premium de bienestar integral. En esta línea se ha impulsado ‘The Life Club’, la campaña de marca de Metropolitan para el año 2025, obra de la agencia creativa Imaxe, dirigida a proyectar su identidad premium, una fusión única de excelencia y exclusividad con un compromiso profundo con el bienestar integral.
Con un enfoque emocional que rompe con los códigos convencionales de comunicación del sector fitness y con una línea gráfica más cercana a las editoriales de moda, la campaña ‘The Life Club’ se transforma en un manifiesto de estilo de vida, apelando a todo aquello que apasiona a la comunidad Metropolitan.
La puesta de largo más visible de la campaña ha sido la instalación de una lona de 1.430 metros cuadrados en la Plaça Francesc Macià de Barcelona, en la confluencia de la Avinguda Diagonal con la Avinguda Pau Casals. Bajo el lema ‘The life Club’, en ella se puede leer la frase ‘La vida cal entrenar-la’ (La vida se tiene que entrenar). Además de la lona, la campaña también está visible en redes sociales, medios de comunicación y en diversos formatos de publicidad exterior en las ciudades donde Metropolitan tiene presencia.
La campaña también ha contado con la participación de la productora 3Logy, mientras que Félix Valiente y Beatriz Moreno de la Cova se han encargado de la fotografía y el estilismo, respectivamente. La campaña incluye también un formato audiovisual, un fashion film circular de un día viviendo en el club, que incluye una pieza musical de un cover de ‘Live is life’ de Opus versionado por Trafalgar13.
La campaña ha tenido una gran acogida en los medios del sector del marketing y comunicación, que han compartido el posicionamiento estratégico de Metropolitan:
CMD Sport
Extra Digital
Anuncios
La Vanguardia
Marketing News
Top Comunicación
Marketing X digital
Periodico Publicidad
Indisa
2playbook
El Publicista
